Des seniors de plus en plus adeptes Les seniors sont de plus
en plus nombreux à aller au cinéma : en 2007, 50% des 50-59 ans
et 39,8 % des 60 ans et plus y sont allés au cours des 12 derniers mois.
Cette proportion onnaît depuis 2000 une augmentation très régulière
: soit 4,9 points de plus chez les 50-59 ans et pas moins de 10,5 points supplémentaires
pour les 60 ans et plus.
En termes d’habitudes, les plus de 60 ans performent :
14 % d’entre eux se rendent au moins une fois par mois dans une salle
obscure contre 11,5 % en 2001. Pour les 50-59 ans les scores restent stables,
autour de 18 %.
Des explications ? D’une part, les seniors disposent d’un
budget temps et d’un pouvoir d’achat supérieurs à
ceux des autres tranches d’âge. On peut aussi présumer qu’il
s’agit d’un effet générationnel : ces spectateurs
ont fait l’apprentissage du cinéma à une époque où
il dominait sans partage les loisirs culturels; de même, les seniors vivent
différemment l’impact des nouvelles technologies. Enfin, depuis
quelques années, l’offre de films semble plus adaptée à
leurs attentes.
Les catégories socioprofessionnelles supérieures
restent également cinéphiles : en 2007, 7 individus CSP+ sur 10
se sont rendus au cinéma au cours des 12 derniers mois. Un chiffre stable
au cours de ces dernières années.
Une fréquentation en baisse chez les jeunes
La part d’enfants et d’adolescents (6-10 ans, 11-14 ans et 15-19
ans) qui sont allés au cinéma au cours des 12 derniers mois reste
stable sur la période 2000-2007. En termes d’habitudes, en revanche,
la situation change, sauf pour les plus jeunes (6-10 ans). Chez les 11-14 ans
et les 15-19 ans, la part des « habitués » diminue nettement
de 2001 à 2007, respectivement de 9,4 points et 3,9 points.
Quant aux jeunes adultes – les 20-24 ans – qui étaient
près de 9 sur 10 (88,9 %) à être allés au cinéma
au cours des 12 derniers mois pour l’exercice 2000, ils ne sont, en 2007,
plus que 8 sur 10 (81,8 %). Dans le même temps, le poids des «habitués»
chez ces 20-24 ans passe de 53% à 37,2 %, soit une baisse de 15,7 points
depuis 2000. La baisse s’est encore accélérée en
2007 : -6,1 points par rapport à 2006.
Des jeunes captés par l’Internet et les jeux vidéo
Ce moindre attrait du cinéma auprès des jeunes peut s’expliquer
par la multiplication des activités médias et multimédias,
comme le montre Média In Life, une autre étude réalisée
par Médiamétrie.
L’utilisation d’Internet par les 15-24 ans, déjà
la plus élevée de toutes les tranches d’âge, progresse
aussi plus vite. En 2007, 53,7 % des 15-24 ans ont eu au moins un contact avec
Internet en moyenne sur une journée, soit une progression de 12,3 points
par rapport à 2006, alors que pour l’ensemble des Français
de 13 ans et plus cette hausse s’établit à +4,4 points.
L’intensité d’utilisation augmente également : les
15-24 ans passent d’une moyenne de 3,9 contacts par jour avec Internet
en 2006 à 4,7 en 2007.
De même, en moyenne 22,5% des 15-24 ans jouent aux jeux
vidéo sur une journée, soit une progression de 7,1 points entre
2006 et 2007, contre seulement +2,2 points pour l’ensemble des 13 ans
et plus. Et les 15-24 ans pratiquent les jeux vidéo de manière
plus intense : ils passent de 1,3 contact par jour avec les jeux en 2006 à
2,3 en 2007, contre une évolution de 0,6 à 0,8 contact pour l’ensemble
des 13 ans et plus.
Ces activités, parmi d’autres, semblent donc grignoter
sur le temps et le budget consacré au cinéma. Enfin, il ne faut
pas oublier que les 15-24 ans, très largement internautes, ont souvent
la possibilité de télécharger les films de cinéma
de manière gratuite. Dans ce contexte, les évolutions majeures
auxquelles travaille l’industrie cinématographique - le numérique
et la 3D, son application la plus « visible » par le grand public
- peuvent-elles ramener les jeunes au cinéma, en redonnant de l’exclusivité
au spectacle cinématographique en salle ?
A propos de Médiamétrie
Médiamétrie est l’entreprise de mesure d’audience
et d’études des médias pour les acteurs du marché
des médias et de la communication. Sa vocation est d’assurer la
mesure d’audience et de performance des médias audiovisuels et
numériques à un niveau de qualité permettant d’en
faire la référence pour l’ensemble des acteurs du marché.
Créée en 1985, Médiamétrie développe ses
activités en France et à l’international sur la Télévision,
la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile
et le Cross-Médias. En 2007, Médiamétrie devrait réaliser
un chiffre d’affaires de plus de 47 M¤ (e) avec un effectif de
350 personnes. L’entreprise investit plus de 10% de son chiffre d’affaires
en Recherche et Développemen
Les films 2007 les plus « 15-24 ans »
Classement des films en fonction du poids des 15-24 ans dans leur public
Source : Médiamétrie - Observatoire du Public des films (Base
: films ayant réalisé au moins 300 000 entrées France)
1 SuperGrave
2 Saw IV
3 Steppin'
4 Le nombre 23
5 La colline a des yeux 2
6 Paranoiak
7 Dreamgirls
8 Hitman
9 Boulevard de la mort
10 Shooter tireur d'élite
Le Top 10 des films dont le public est le plus composé
de jeunes entre 15 et 24 ans est exclusivement américain, à l’exception
du franco-américain Hitman.
Il s’agit de films de genre très marqués : action, horreur
et fantastique dominent.
Les films 2007 les plus vus par les 15-24 ans
Source : Médiamétrie - Observatoire du Public des films Rang au
Box Office global
1 Pirates des Caraïbes, jusqu'au bout du monde
2 Spider-Man 3
3 Harry Potter et l'ordre du Phoenix
4 Les Simpson le film
5 Shrek le troisième
6 Ratatouille
7 Je suis une légende
8 Taxi 4
9 Transformers 1
10 300
Le film 2007 le plus vu par les 15-24 ans a été
le 3ème épisode de Pirates des Caraïbes devant le 3ème
épisode de Spider-Man.
Les films 2007 les plus "seniors" (50 ans
et plus)
Classement des films en fonction du poids des 50 ans et plus dans leur public
Source : Médiamétrie - Observatoire du Public des films (Base
: films ayant réalisé au moins 300 000 entrées France)
1 La graine et le mulet
2 De l'autre côté
3 Le fils de l'épicier
4 Dialogue avec mon jardinier
5 Michou d'Auber
6 Roman de gare
7 Le deuxième souffle
8 La vie des autres
9 Je crois que je l'aime
10 Faut que ça danse!
A l’inverse des films “jeunes”, les films
dont le public est composé majoritairement de seniors sont européens
: on trouve 8 films français et 2 films allemands. Les films 2007 les
plus vus par les 50 ans et plus
Source : Médiamétrie - Observatoire du Public des films
1 La Môme
2 Ratatouille
3 Pirates des Caraïbes, jusqu'au bout du monde
4 Harry Potter et l'ordre du Phoenix
5 Dialogue avec mon jardinier
6 Spider-Man 3
7 Le cœur des hommes 2
8 Ensemble, c'est tout
9 Le Renard et l'enfant
10 Un secret 18
Classé 6ème au box office global, La Môme est le film numéro
1 sur les seniors.
75 000 CINEMA / Caractéristiques
27 918 interviews réalisées du 1er janvier et 30 décembre
2007 constituant un échantillon représentatif de la population
âgée de 6 ans et plus, dont 24 195 individus représentatifs
de la population âgée de 15 ans et plus.
Représentativité sociodémographique et géographique
des interviews avec équirépartition entre les jours d’enquête.
Interrogation quotidienne (y compris le weekend). Procédure d’interview
téléphonique assistée par ordinateur (CATI).
Les habitudes de fréquentation Les assidus : Spectateurs qui vont au
moins une fois par semaine au cinéma.
Les réguliers : Spectateurs qui vont au moins une fois par mois au cinéma,
mais moins d'une fois par semaine.
Les habitués : Spectateurs qui vont au moins une fois par mois au cinéma
(assidus + réguliers).
Les occasionnels : Spectateurs qui vont au cinéma moins d'une fois par
mois.
L’OBSERVATOIRE DU PUBLIC DES FILMS
L’Observatoire du Public des Films permet d’obtenir le profil du
public de tous les films ayant réalisé au moins 300 000 entrées,
soit environ 130 films par an. 31 925 interviews réalisées par
internet (système CAWI) entre février 2007 et février 2008,
constituant un échantillon représentatif des spectateurs «
12 derniers mois » âgés de 6 ans et plus.
MEDIA IN LIFE
L’étude Media in Life mesure et analyse la place que prennent les
médias au cours d’une journée de la vie des Français.
Menée depuis 2005, l’étude permet de suivre des indicateurs
qui témoignent de l’évolution des pratiques des Français
dans le domaine des médias et du multimédia.
La population interrogée renseigne un journal d’activités
sur une journée qui lui a été attribuée de façon
aléatoire. L’échantillon est constitué de 9 400 individus
de 13 ans et plus, représentatifs de la population française
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